Reklamy w radio mają bardzo duży wpływ na postrzeganie prezentowanych produktów lub przedsiębiorstw przez potencjalnego odbiorcę. Poprzez odpowiednie połączenie efektów dźwiękowych reklama radiowa posiada bardzo dużą siłę przekazu.

Przez wielu ludzi radio traktowane jest jako wiarygodne źródło informacji. Poprzez możliwość wyboru stacji radiowej ma ono bardziej osobistą funkcję oraz przyciąga większe rzesze użytkowników. Ze względu na funkcjonalność radia współcześnie można słuchać go dosłownie wszędzie. Reklama radiowa aby była skuteczna powinna posiadać takie cechy jak zwięzłość, treściwość, czytelność oraz nie może być za krótka. Zamieszczenie reklamy w radiu jest również o wiele tańsze niż reklamowanie się w telewizji.

Sposób prezentacji produktów w radiu jest też mniej irytujący niż w reklamach telewizyjnych. Głos wykorzystywany w radiu jest najintymniejszym środkiem przekazu najlepiej przemawiającym do odbiorcy. Dzięki temu słuchacze nie nastawiają się od razu negatywnie do reklam o nieodpowiadającej im tematyce.