Reklama w telewizji jest najpopularniejszą formą marketingu. Posiada największą siłę oddziaływania na społeczeństwo ze wszystkich środków masowego przekazu. Łączy ona obraz, dźwięki oraz ruch stwarzając ogromne możliwości oddziaływujące na zmysły odbiorcy.

Reklama telewizyjna daje możliwość w pełni oddania wszystkich cech pokazywanego produktu oraz świetnie go charakteryzuje. Mimo wielu zalet reklama w telewizji ma również pewne wady. Jedną z nich są wysokie koszty emisji. Koszty zależne są przeważnie od kanału na jakim ma być ona emitowana. Ograniczenia czasu emisji sprawiają, że reklama ma bardzo krótki czas emisji. Hasła w reklamie są bardzo szybko zapominane przez odbiorcę co przyczynia się do skracania jej żywotności. Istnieje również możliwość, że treść reklamy może być niezrozumiała dla niektórych odbiorców co może zniechęcić do np. kupna prezentowanego produktu.

Podobieństwa w reklamach są częstym powodem mylenia ich przez oglądającego. Należy pamiętać, że reklama telewizyjna ma duży wpływ na kształtowanie wizerunku prezentowanych produktów.